Le street s’invite sur le catwalk
Oubliez ce que vous saviez sur la Fashion Week de Paris. Cette année, les géants du sportswear, d’Asics à Champion, ont pris d’assaut les podiums avec un twist — pop-up stores, soirées et collabs à gogo. Ça sent le coup marketing à plein nez, mais avouons-le, on adore ça. Qui n’aime pas voir des marques de chaussures habituées aux salles de gym se pavaner sur le pavé parisien?
Asics joue la carte culturelle
Premier sur la liste, Asics, qui ne se contente pas d’un pop-up ordinaire au 7, rue Froissart. Non, monsieur ! Du 20 au 22 juin, la marque présente des modèles réinterprétés par des designers de renom et même un architecte ! Le soir de la Fête de la Musique, ils montent le volume avec une soirée à l’école Duperré. Une fusion de la mode et de la musique qui semble dire : « Regardez-nous, on est aussi cool que n’importe quelle marque de haute couture. »
Champion fait vibrer le vintage
Ensuite, Champion décide de mixer modes et beats au 23, rue du Sentier. Leur pop-up « Ravewear » est une ode au vintage, aux pièces de designers rares et à la musique. Un éventail de 250 pièces vous attend, sans parler de leur collection printemps-été 2025. C’est à la fois un flashback et un coup d’œil dans le futur du streetwear. Et bien sûr, ils ne manquent pas de marquer le coup avec des soirées partout dans Paris le 21 juin.
Salomon et le design brutaliste
Salomon, la petite pépite d’Annecy, se la joue chic avec un pop-up au design brutaliste au 116, rue de Turenne. C’est sophistiqué, c’est branché et ça ouvre ses portes avec une soirée spéciale Fête de la Musique. Salomon montre que même les marques de sport peuvent dominer le jeu de la tendance et de l’esthétique.
Vans et l’art du skate
Et enfin, Vans avec sa ligne OTW. Pas de nouvelle collection ici, mais une expo du photographe de skate Atiba Jefferson. Au lieu de se lancer dans la bataille des tendances, Vans célèbre l’histoire et la culture du skate. Le 21 juin, ils prennent d’assaut le Sacré-Cœur avec le Go Skateboarding Day, prouvant que le skate n’est pas juste un sport, mais un art de vivre.
Alors, verdict ?
Ces marques de sportswear qui s’infiltrent dans la Fashion Week ne font pas que montrer leurs muscles financiers. Elles redéfinissent ce que la mode peut être : plus inclusive, plus fun, et franchement, plus intéressante. Que ce soit un coup marketing ou une véritable envie de fusionner les cultures, le résultat est là : la Fashion Week n’a jamais été aussi excitante.
Et toi, prêt à troquer ton costume pour un sweat à capuche Champion? Peut-être que l’année prochaine, on verra des joggings sur tous les podiums. Et pourquoi pas ? Après tout, si c’est assez bon pour la rue, c’est assez bon pour la runway. Dites adieu au snobisme des front rows et bonjour à une ère où la mode rencontre le macadam, avec un peu de sueur et beaucoup de style.
Anciennement avec le Daily Mail, je suis maintenant une voix parisienne chez « À nous Paris ». Découvrez avec moi les dernière actus de la capitale ! ✍🏼
